粽香+龙舟

当“粽香”遇上“龙舟”，一条粽子，能走多远？

第四届道滘粽子文化消费季于日前落下帷幕，本届粽子季全镇道滘粽总产量2749万条，同比增长9.2%，“粽是道滘好”话题全网曝光量突破8000万人次。

道滘粽用“双IP”联动交出产业升级答卷：当“粽香”遇上“龙舟”，道滘粽不仅卖得更多、传得更广，更稳步推进从节日食品走向日常食品、从水乡走向全国、从低端走向高端、从小企业走向大企业。

一场双“IP”联动的全域消费盛宴

为丰富游玩体验、持续保持活动热度，今年，道滘粽子季系列活动载体更创新，按照开市大集——水乡集体婚礼——龙舟系列赛时序梯次推进，分层打造美食、文旅、体育融合沉浸式体验。

5月中旬，粽子开市大集首次走出道滘，落地民盈·国贸城鸿福商圈。39家粽子商户集中展销，日均10万+的商圈客流让道滘粽香飘进城市核心；

5月24日，以水为媒，水上集体婚礼在道滘本土举办，将水乡风光、传统民俗与文明新风巧妙融合，活动兼具观赏性与传播性，吸引大批年轻群体打卡分享；

5月30日落地兴隆街至永庆村片区举办龙舟过弯竞速赛，赛事观赏性强、群众参与门槛低，有效盘活兴隆街——永庆村片区水乡文旅资源，吸引大批外地游客打卡观赛，相关话题登上微博热搜第三位，持续扩大道滘水乡知名度；

6月16日压轴举办龙舟锦标赛，两场赛事前后呼应、双向引流，串联前期开市大集、水上婚礼积累的客流与人气，构建起“逛市集、赏水乡、观龙舟、品粽香”的一体化消费链条。

一组“破圈”数据的产业跃升

数字是最有力的注脚。本届粽子季，全镇道滘粽总产量达2749万条，同比增长9.2%；全口径宣传曝光量突破8000万人次，抖音话题播放量超4618万，十余条原创短视频成为10万+爆款。

更令人振奋的是，道滘粽正加速实现“四从”转变——从节日食品走向日常餐桌，从水乡一隅走向全国市场，从传统低端走向品质高端，从小作坊走向现代化企业。产业底盘持续夯实，全镇合规粽子企业增至8家，规范化认证小作坊达57家；粽子季期间新增包粽工人岗位超300个，11名工人收入突破3万元，单人最高收入3.95万元。

一套“降本增效”的产业扶持组合拳

产业壮大的背后，是一系列精准施策的“硬核”支撑。道滘镇指导成立个体私营企业协会粽子委员会，43家企业、作坊入会抱团发展；全面落地《道滘裹蒸粽团体标准》，完成“品味道滘”区域公共商标授权管理，为产业健康发展立规矩、划标准。

在降低成本方面，统一组织真空包装袋集中议价，单价从0.5元降至0.24元，综合成本直降50%；对接京东快递争取7.5折物流优惠，部分商户低至6折，粽子季快递月结订单同比上涨63%。包装与物流的双重减负，让道滘粽市场价格竞争力显著增强。

一张“立体化”的品牌传播大网

为进一步打响“粽是道滘好”的品牌，道滘搭建起户外大屏、主流媒体、短视频平台、本土达人、商户自主宣传相结合的立体化传播矩阵，分阶段持续释放宣传势能。线上，联动权威媒体与本土网红形成传播矩阵，邀请超20名本土达人实地打卡；联合东莞职业技术学院开展为期两周的带货直播，持续拉升线上热度。

线下，235台市区公交、30个阅报栏、广铁全线37000余台电子屏、东莞CBD商圈大屏全覆盖投放，“粽是道滘好”的品牌标识深入人心。“道滘水乡游”小程序增设粽子专属板块，归集35家优质商家，实现一键查询、便捷订购。官方引导、达人助力、商户主动发声的长效宣传链条已然成型。

《千桨齐扬》 拍摄者：翁琳娜

△《百舸争流》 拍摄者：翁琳娜

粽香未尽，龙舟暂歇，

但道滘粽产业升级

与水乡文旅融合的故事，

正在写下更长久的篇章。

从一条粽子出发，

道滘正探索出一条特色富民产业

与文旅消费双向赋能的

高质量发展新路径。